智通财经APP获悉ღღ，国盛证券发布研报称ღღ，中国保健品行业在消费力提升和银发经济推动下呈现长期增长潜力ღღ，预计2024-2035年复合增速达4.8%-8.8%ღღ。当前市场呈现渠道多元化ღღ、产品功能分化ღღ、产业链集中度提升三大特征ღღ，电商渠道占比已达56%ღღ，抖音平台成为增长新引擎ღღ，而代工企业头部化趋势显著ღღ。该行建议保健品产业链ღღ：1)优选代工环节ღღ，竞争格局较明朗ღღ、集中趋势更确定ღღ。2)优选优质品牌商ღღ，重视品牌力ღღ、产品创新不朽情缘官网-app下载ღღ、营销策略ღღ、电商运营等能力不朽情缘官网-app下载ღღ。

　　1980s中国保健品市场萌芽不朽情缘官网-app下载不朽情缘官网登录入口下载ღღ，ღღ，但“打造爆品+夸大功效+重度营销”的模式盛极一时不朽情缘官网-app下载ღღ，行业发展埋下隐患ღღ。21世纪初随着国际品牌涌入及中国品牌崭露头角ღღ，行业步入高速成长期ღღ。2013年后保健品安全事故多次引发舆论危机ღღ，完善法律法规ღღ、推出百日行动等ღღ，严监管成为常态ღღ。2020年至今健康趋势下行业进入成长新周期ღღ，电商渠道爆发ღღ，但行业竞争加剧ღღ。该行认为保健品是消费力提升ღღ、银发经济下的长青行业ღღ，中国市场仍处于成长期ღღ，预期将以中高个位数增速扩容ღღ，若参考美国保健品人均消费额计算ღღ，2024-2035年复合增速或达4.8%-8.8%ღღ。

　　当前中国保健品三大渠道为直销不朽情缘游戏官网入口ღღ，ღღ、药店ღღ、电商新零售ღღ，2023年电商/直销/药店渠道占比分别为56%/21%/16%S货你是不是欠C了有肉mg电子不朽情缘官网ღღ，ღღ，ღღ，该行认为未来增量仍将集中于电商ღღ，药店渠道占比趋稳ღღ，直销渠道或仍有下滑压力ღღ。2024年8月抖音跃升为保健品品类最大的电商渠道ღღ，增速远高于传统电商ღღ，但该平台费用更高不朽情缘官网-app下载ღღ，新锐品牌崛起加剧行业竞争ღღ。私域预计已快速成长为重要渠道之一ღღ，新零售等多元渠道崛起ღღ。

　　保健品可分为长青市场及新消费市场mg不朽情缘游戏平台ღღ！ღღ，长青市场稳步扩容ღღ，有望培育更多强功能新品;新消费市场产品迭代速度快ღღ，对供应链响应速度要求更高ღღ，轻资产运营模式下对有市场洞察及解决方案能力的供应商需求提升ღღ。未来保健品产品端呈现食品化和强功能化两大趋势ღღ，老龄人群重功能性S货你是不是欠C了有肉ღღ，年轻群体多元化需求贡献增量ღღ。而保健品价格端呈K型分化特点ღღ，强功能的高端产品亦能高增ღღ。

　　国内中游代工渗透率超过65%ღღ，品牌商ღღ、代工厂均具备高盈利能力S货你是不是欠C了有肉ღღ。品牌商ღღ：参与者众ღღ、集中度低S货你是不是欠C了有肉ღღ，电商平台TOP10份额仅16.7%不朽情缘ღღ。ღღ，抖音等直播电商加剧市场竞争ღღ，高毛利高费用模式下电商运营能力或为核心竞争力S货你是不是欠C了有肉ღღ。代工企业ღღ：低费率下仍有高盈利ღღ，头部企业在规模效应ღღ、高研发投入支撑下产品研发ღღ、供应链管理及响应速度ღღ、客户服务能力等强化ღღ，集中度呈持续提升趋势ღღ。

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